Internationales Hochschulmarketing

Der Internationalisierungsprozess, der sich in den letzten Jahren im ökonomischen Bereich vollzogen hat, findet auch auf dem Bildungsmarkt seine Entsprechung. Es gibt immer mehr Studierende, Graduierte und Nachwuchswissenschaftlerinnen und -wissenschaftler die weltweit mobil sind und Studien- und Forschungsmöglichkeiten im Ausland wahrnehmen. Als Gastland für ausländische Studierende stehen die USA an erster Stelle, gefolgt von Großbritannien und Deutschland.

Auch Baden-Württemberg hat sich im internationalen Bildungswettbewerb um die besten Köpfe mit einer Marketingstrategie als Wissenschafts- und Forschungsstandort gut positioniert.

Deren inhaltliche und strategische Ausrichtung erfolgt durch das Ministerium für Wissenschaft, Forschung und Kunst. Ihre operative Umsetzung hat Baden-Württemberg International (bw-i), die Gesellschaft für internationale wirtschaftliche und wissenschaftliche Zusammenarbeit mbH übernommen. Die Maßnahmen ergänzen die eigenständigen Vermarktungsaktivitäten der Hochschulen und Forschungseinrichtungen. Sie umfassen die Durchführung von und Beteiligung an Hochschul- und Bildungsmessen, Inhouse-Präsentationen und den Auf- und Ausbau von Alumni-Netzwerken.